englishnewseasy.com
Starbucks Korea CEO Fired Over Offensive Ad
Глава Starbucks Korea уволен из-за скандальной рекламы
Watch on YouTube 📺
Starbucks Korea CEO Fired Over Offensive Ad
Глава Starbucks Korea уволен из-за скандальной рекламы
Starbucks Korea экстренно уволила генерального директора из-за маркетингового скандала, в котором усмотрели насмешку над демократическим движением страны. Поводом послужило использование выражения 'День танков' в годовщину Демократического движения 18 мая, а также рекламных фраз, отсылающих к печально известной попытке скрыть смерть студента от пыток. В частности, фраза 'ударили по столу' задела чувства семей погибших и вызвала шквал общественной критики. На фоне растущих призывов к бойкоту этот инцидент наглядно демонстрирует, насколько важно для бизнеса с уважением относиться к национальным трагедиям и истории.
Starbucks Korea just fired its CEO after a shocking marketing disaster.
Starbucks Korea уволила генерального директора после шокирующего маркетингового провала.
The company used slogans that mocked South Korea’s struggle for democracy.
Поводом стало использование в рекламе слоганов, высмеивающих борьбу Южной Кореи за демократию.
This happened on May 18th, a very sensitive day for Koreans.
Скандал разразился 18 мая — в крайне чувствительный для корейцев памятный день.
On this day in 1980, the military killed many protesters in Gwangju.
В этот день в 1980 году военные жестоко подавили протесты в Кванджу, что привело ко множеству жертв.
The ad called the date 'Tank Day.'
Однако в рекламе эту дату назвали 'Днем танков'.
This reminded people of the tanks used against civilians.
Это слово напомнило людям о танках, брошенных против мирных граждан.
The ad also used the phrase 'thwack on the desk.'
Кроме того, в рекламе появилась фраза 'ударили по столу'.
This phrase comes from a famous 1987 torture cover-up.
Она отсылает к печально известной попытке замять факт смертельных пыток в 1987 году.
Police lied about a student’s death by using that word.
Тогда полиция использовала эту формулировку, чтобы скрыть гибель студента.
Victims’ groups said the marketing was a 'malicious mockery.'
Организации пострадавших назвали подобный маркетинг 'злонамеренной насмешкой'.
Shinsegae Group chair Chung Yong-jin fired CEO Son Jung-hyun immediately.
Председатель Shinsegae Group Чон Ён Джин немедленно уволил генерального директора Сон Джон Хёна.
He also dismissed the executive who created the campaign.
Он также отправил в отставку руководителя, разработавшего эту кампанию.
Some people think the chairman’s own political views caused this.
Некоторые полагают, что причиной инцидента могли стать политические взгляды самого председателя.
He previously posted messages that angered many citizens.
Ранее он уже публиковал сообщения, вызвавшие сильное возмущение граждан.
Now, many people are calling for a boycott.
Сейчас многие призывают к бойкоту сети кофеен.
This event shows how deep historical scars remain in society.
Этот случай показывает, насколько глубоки исторические раны в корейском обществе.
Companies must be careful with national trauma.
Бизнесу необходимо проявлять предельную чуткость к национальной боли.
Quiz 🧠
Q1. Making fun of a country's painful history can ruin a company's image.
Показать ответ
✅ True
Насмешки над болезненными историческими событиями задевают чувства людей и сильно подрывают доверие к компании.
Mocking painful historical events hurts people's feelings and damages a business's public trust.
Q2. What does "mock" mean in "mocking a sad event"?
Показать ответ
✅ laughing at
Слово 'mock' означает зло подшучивать, высмеивать или насмехаться над чем-либо.
To mock means to make fun of or laugh at something in an unkind way.
Q3. A coffee chain in South Korea mocked a painful historical event. Why did customers get angry?
Показать ответ
✅ They felt deeply insulted
Когда к национальной трагедии относятся несерьезно и высмеивают ее, люди чувствуют глубокое оскорбление.
People feel hurt and angry when a company treats their national trauma like a joke.
Dialogue 🎧
James: Did you hear the news about Starbucks Korea? They just fired their chief executive.
James: Ты слышала новости о Starbucks Korea? Они только что уволили своего генерального директора.
Emma: I did. It was because of a shocking marketing disaster that sparked huge outrage.
Emma: Да, слышала. Все из-за вопиющего маркетингового провала, который вызвал огромную волну возмущения.
James: Fired the CEO immediately? That is very dramatic. What exactly did they do?
James: Уволили главу компании мгновенно? Ничего себе решение. А что именно они натворили?
Emma: The company used slogans that mocked South Korea’s struggle for democracy.
Emma: Компания использовала слоганы, в которых высмеивалась борьба Южной Кореи за демократию.
James: Wait, I don't understand. How did coffee slogans mock a struggle for democracy?
James: Погоди, не понимаю. Как реклама кофе вообще могла высмеивать борьбу за демократию?
Emma: They launched a 'Tank Day' campaign on May 18th for a new tumbler series.
Emma: 18 мая они запустили кампанию под названием 'День танков' для новой серии термокружек.
James: May 18th? Why is that such a sensitive day for Koreans?
James: 18 мая? А почему для корейцев это настолько чувствительная дата?
Emma: In 1980, the military killed many protesters in Gwangju on that specific day.
Emma: В этот день в 1980 году военные убили множество протестующих в Кванджу.
James: Oh, so 'Tank Day' reminded people of the tanks used against civilians.
James: А, значит, фраза 'День танков' напомнила людям о танках, брошенных против мирных граждан.
Emma: Yes. Victims’ groups called the marketing a malicious mockery of the uprising.
Emma: Именно. Организации пострадавших назвали эту рекламу злой насмешкой над восстанием.
James: That is awful. But was there more to the controversy than just the tanks?
James: Какой кошмар. Но там ведь было что-то еще, кроме танков?
Emma: The ad also used the phrase 'thwack on the desk,' which is very infamous.
Emma: Да, в рекламе также использовали фразу 'ударили по столу', которая печально известна на всю страну.
James: 'Thwack on the desk'? That sounds so strange.
James: 'Ударили по столу'? Звучит довольно странно.
Emma: It comes from a famous 1987 cover-up of a student activist’s torture death.
Emma: Это отсылка к громкой попытке властей скрыть смерть студента-активиста от пыток в 1987 году.
James: The police used that word to lie about the student's death?
James: Полиция использовала эти слова, чтобы солгать о причинах его смерти?
Emma: Yes. It became shorthand for regime brutality during those nationwide protests.
Emma: Да. Это выражение стало символом жестокости авторитарного режима во время тех общенациональных протестов.
James: No wonder people are calling for a boycott of Starbucks now.
James: Неудивительно, что теперь люди призывают бойкотировать Starbucks.
Emma: Shinsegae Group chair Chung Yong-jin fired the CEO and the executive responsible.
Emma: Председатель Shinsegae Group Чон Ён Джин сразу же уволил генерального директора и ответственного за кампанию топ-менеджера.
James: Some think the chairman’s own political views might have caused this.
James: Некоторые считают, что к этому могли привести политические взгляды самого председателя.
Emma: He previously posted messages about communism that angered many citizens.
Emma: Раньше он уже публиковал посты на тему коммунизма, которые возмутили многих граждан.
James: This event really shows how deep historical scars remain in society.
James: Эта ситуация наглядно показывает, насколько глубоки исторические травмы в обществе.
Emma: It's a reminder that companies must be careful with national trauma.
Emma: Это напоминание о том, что компаниям следует быть предельно осторожными с национальной памятью.
James: A marketing disaster like this can destroy a brand's reputation very quickly.
James: Такие маркетинговые катастрофы способны мгновенно разрушить репутацию любого бренда.
Emma: Especially when they mock such a sensitive and tragic historical event.
Emma: Особенно когда объектом насмешек становятся настолько болезненные и трагические страницы истории.